I fornitori di servizi di stampa (PSP) investiranno maggiormente nelle stampanti digitali (a getto d'inchiostro e a toner).
Un fattore determinante per la stampa di grafica, packaging e pubblicazioni nel prossimo decennio sarà l'adattamento alle richieste degli acquirenti di tirature più brevi e rapide. Ciò rimodellerà radicalmente le dinamiche dei costi di acquisto della stampa e sta creando un nuovo imperativo a investire in nuove attrezzature, anche se il panorama commerciale è stato rimodellato dall'esperienza del COVID-19.
Questo cambiamento fondamentale viene esaminato in dettaglio nel recente studio "Impact of Changing Run Lengths on the Printing Market" di Smithers. Lo studio analizza l'impatto che il passaggio a cicli di produzione più brevi e rapidi avrà sulle operazioni di stampa, sulle priorità di progettazione degli OEM e sulla scelta e l'utilizzo dei supporti di stampa.
Tra i principali cambiamenti individuati dallo studio Smithers per il prossimo decennio figurano:
• Maggiori investimenti in stampanti digitali (a getto d'inchiostro e a toner) da parte dei fornitori di servizi di stampa (PSP), in quanto offrono una maggiore efficienza in termini di costi e cambi di formato più frequenti per le tirature brevi.
• La qualità delle stampanti a getto d'inchiostro continuerà a migliorare. L'ultima generazione di tecnologia digitale sta rivaleggiando con la qualità di output delle piattaforme analogiche consolidate, come la litografia offset, erodendo un importante ostacolo tecnico alle commissioni di tiratura ridotta,
• L'installazione di motori di stampa digitali di livello superiore coinciderà con l'innovazione per una maggiore automazione delle linee di stampa flessografica e litografica, come la stampa a gamma fissa, la correzione automatica del colore e il montaggio robotizzato delle lastre, ampliando così la gamma di lavori in cui digitale e analogico sono in diretta competizione.
• Un maggiore impegno nella ricerca di nuove applicazioni di mercato per la stampa digitale e ibrida aprirà questi segmenti ai vantaggi in termini di costi offerti dal digitale e definirà nuove priorità di ricerca e sviluppo per i produttori di apparecchiature.
• Gli acquirenti di servizi di stampa beneficeranno di prezzi ridotti, ma ciò comporterà una concorrenza più agguerrita tra i fornitori di servizi di stampa, ponendo maggiore enfasi sulla rapidità di consegna, sul rispetto o sul superamento delle aspettative dei clienti e sull'offerta di opzioni di finitura a valore aggiunto.
• Per i prodotti confezionati, la diversificazione del numero di prodotti o di unità di gestione delle scorte (SKU) offerte dai marchi favorirà la ricerca di una maggiore varietà e di tirature più brevi nella stampa degli imballaggi.
• Sebbene le prospettive del mercato degli imballaggi rimangano positive, il panorama in continua evoluzione del commercio al dettaglio, in particolare il boom dell'e-commerce dovuto al COVID, sta portando un numero crescente di piccole imprese ad acquistare etichette e imballaggi stampati.
• Maggiore utilizzo delle piattaforme web-to-print man mano che l'acquisto di servizi di stampa si sposta online e si assiste alla transizione verso un modello di economia delle piattaforme.
• Le tirature di quotidiani e riviste ad alto volume sono diminuite drasticamente dal primo trimestre del 2020. Con la riduzione dei budget per la pubblicità tradizionale, il marketing negli anni 2020 si baserà sempre più su campagne più brevi e mirate, con media cartacei personalizzati integrati in un approccio multipiattaforma che comprenda vendite online e social media.
• Una nuova enfasi sulla sostenibilità nelle attività aziendali sosterrà la tendenza verso una riduzione degli sprechi e tirature di stampa più piccole e ripetute; ma richiede anche innovazione nelle materie prime, come inchiostri a base biologica e substrati di provenienza etica e più facili da riciclare.
• Maggiore regionalizzazione degli ordini di stampa, poiché molte aziende cercano di riportare in patria gli elementi essenziali delle loro catene di approvvigionamento post-COVID per rafforzare la resilienza.
• Maggiore impiego dell'intelligenza artificiale (IA) e di software di gestione del flusso di lavoro più performanti per migliorare l'efficienza dell'assemblaggio intelligente dei lavori di stampa, minimizzando l'utilizzo dei supporti e ottimizzando i tempi di preparazione della macchina da stampa.
• Nel breve termine, l'incertezza che circonda la sconfitta del coronavirus significa che i marchi rimarranno cauti riguardo alle grandi tirature, poiché i budget e la fiducia dei consumatori restano depressi. Molti acquirenti sono disposti a pagare per una maggiore flessibilità tramite nuove
modelli di ordinazione su richiesta (print-on-demand).
Data di pubblicazione: 17 agosto 2021
