Il mercato dei rivestimenti per legno

Quando si pensa di imbiancare casa, non si considerano solo gli interni e gli esterni. Ad esempio, le terrazze possono essere tinteggiate. All'interno, mobili e armadi possono essere riverniciati, donando loro un aspetto fresco e nuovo, insieme a tutto ciò che li circonda.

Il segmento dei rivestimenti per legno è un mercato di dimensioni considerevoli: Grand View Research lo stima a 10,9 miliardi di dollari nel 2022, mentre Fortune Business Insights prevede che raggiungerà i 12,3 miliardi di dollari entro il 2027. Gran parte di questo mercato è fai da te, poiché le famiglie si occupano di questi progetti di ristrutturazione della casa.

Brad Henderson, direttore della gestione prodotti presso Benjamin Moore, ha osservato che il mercato dei rivestimenti per legno ha registrato risultati leggermente migliori rispetto al mercato dei rivestimenti architettonici nel suo complesso.

"Riteniamo che il mercato dei rivestimenti per legno sia correlato al mercato immobiliare e agli indici relativi ai miglioramenti e alla manutenzione della casa, come la manutenzione dei ponti e gli ampliamenti degli spazi esterni della casa", ha affermato Henderson.

Bilal Salahuddin, direttore commerciale regionale della divisione Wood Finishes di AkzoNobel in Nord America, ha dichiarato che il 2023 è stato un anno difficile a causa del clima macroeconomico generale in tutto il mondo, che ha portato a condizioni sfavorevoli.

"Le finiture in legno rientrano in categorie di spesa altamente discrezionali, quindi l'inflazione ha un impatto sproporzionatamente elevato sui nostri mercati finali", ha affermato Salahuddin. "Inoltre, i prodotti finali sono strettamente legati al mercato immobiliare, che a sua volta ha subito notevoli difficoltà a causa degli elevati tassi di interesse e dell'aumento dei prezzi delle case.

"Guardando al futuro, mentre le prospettive per il 2024 sono stabili nella prima metà dell'anno, siamo cautamente ottimisti sulla possibilità che la situazione migliori verso la fine dell'anno, portando a una forte ripresa nel 2025 e nel 2026", ha aggiunto Salahuddin.

Alex Adley, responsabile del portafoglio prodotti per la cura del legno e delle tinte per legno di PPG Architectural Coatings, ha riferito che nel complesso il mercato delle tinte per legno ha registrato una crescita percentuale limitata, a una sola cifra, nel 2023.

"Negli Stati Uniti e in Canada, le aree di crescita nei rivestimenti per legno sono state osservate nel settore Pro per quanto riguarda l'uso specializzato, tra cui porte, finestre e baite in legno", ha affermato Adley.

Mercati in crescita per i rivestimenti per legno

Ci sono numerose opportunità di crescita nel settore delle vernici per legno. Maddie Tucker, Senior Brand Manager Woodcare di Minwax, ha affermato che uno dei mercati chiave in crescita nel settore è la crescente domanda di prodotti durevoli e ad alte prestazioni che offrano protezione e estetica durature a diverse superfici.

"Una volta completato un progetto, i consumatori vogliono che duri nel tempo e sono alla ricerca di rivestimenti per legno per interni in grado di resistere all'usura quotidiana, alle macchie, allo sporco, alla muffa e alla corrosione", ha osservato Tucker. "Una finitura poliuretanica per legno può essere d'aiuto nei progetti di interni, poiché è uno dei rivestimenti più resistenti per la protezione del legno, proteggendolo da graffi, schizzi e altro ancora, ed è una vernice trasparente. È anche molto versatile, poiché la finitura poliuretanica per legno a rapida essiccazione Minwax può essere utilizzata sia su progetti in legno finito che grezzo ed è disponibile in una varietà di finiture".

"Il mercato delle vernici per legno sta vivendo una crescita trainata da fattori quali lo sviluppo edilizio e immobiliare, la crescente domanda globale di mobili, le tendenze dell'interior design, i progetti di ristrutturazione e, grazie all'attenzione per le opzioni ecocompatibili, la crescita delle vernici che sfruttano innovazioni tecnologiche come i rivestimenti a polimerizzazione UV e le formulazioni a base d'acqua", ha affermato Rick Bautista, direttore del marketing di prodotto del gruppo Wood & Floor Coatings di BEHR Paint. "Queste tendenze indicano un mercato dinamico, con opportunità per produttori e fornitori di soddisfare le diverse esigenze e preferenze dei consumatori, tenendo conto al contempo delle considerazioni ambientali".

"Il mercato delle vernici per legno è correlato al mercato immobiliare; e prevediamo che il mercato immobiliare sarà fortemente regionalizzato e locale nel 2024", ha osservato Henderson. "Oltre alla verniciatura di terrazze o rivestimenti di case, una tendenza che sta tornando di moda è la verniciatura di progetti di arredo per esterni".

Salahuddin ha sottolineato che i rivestimenti per legno sono utilizzati in segmenti critici come prodotti edili, mobili, pavimenti e mobili.
"Questi segmenti continuano a presentare forti tendenze di fondo a lungo termine che continueranno a far crescere il mercato", ha aggiunto Salahuddin. "Ad esempio, operiamo in molti mercati con una popolazione in crescita e una carenza di alloggi. Inoltre, in molti paesi, le case esistenti stanno invecchiando e necessitano di ristrutturazioni e ristrutturazioni.

"Anche la tecnologia sta cambiando, il che offre l'opportunità di continuare a promuovere il legno come materiale di scelta", ha aggiunto Salahuddin. "Le richieste e i requisiti dei clienti si sono evoluti, con un'attenzione costante alle aree chiave delineate nei precedenti articoli. Nel 2022, temi come la qualità dell'aria interna, i prodotti senza formaldeide, i ritardanti di fiamma, i sistemi di polimerizzazione UV e le soluzioni antibatteriche/antivirus hanno mantenuto la loro importanza. Il mercato ha dimostrato una crescente consapevolezza del benessere e della sostenibilità.

"Nel 2023, questi temi hanno mantenuto la loro rilevanza con un notevole aumento dell'adozione di tecnologie a base d'acqua", ha osservato Salahuddin. "Inoltre, le soluzioni sostenibili, tra cui prodotti a base biologica/rinnovabili, soluzioni di polimerizzazione a basso consumo energetico e prodotti a lunga durata, hanno acquisito maggiore importanza. L'enfasi su queste tecnologie sottolinea l'impegno verso soluzioni a prova di futuro e i consistenti investimenti in ricerca e sviluppo continuano in questi settori. AkzoNobel mira a essere un vero e proprio partner per i clienti, supportandoli nel loro percorso verso la sostenibilità e fornendo soluzioni innovative in linea con le mutevoli esigenze del settore".

Tendenze nei rivestimenti per la cura del legno

Ci sono alcune tendenze interessanti da notare. Ad esempio, Bautista ha affermato che nel settore delle vernici per la cura del legno, le ultime tendenze enfatizzano una combinazione di colori vivaci, prestazioni migliorate e metodi di applicazione semplici da usare.

"I consumatori sono sempre più attratti da opzioni cromatiche audaci e uniche per personalizzare i propri spazi, insieme a rivestimenti che offrono una protezione superiore contro usura e graffi", ha affermato Bautista. "Allo stesso tempo, c'è una crescente domanda di rivestimenti facili da applicare, sia a spruzzo, a pennello o con un panno, adatti sia ai professionisti che agli appassionati del fai da te".

"Le attuali tendenze nello sviluppo dei rivestimenti riflettono un'attenta considerazione delle più recenti preferenze di design", ha affermato Salahuddin. "Il servizio tecnico e i team globali di progettazione e sviluppo colore di AkzoNobel collaborano a stretto contatto per garantire che le finiture siano non solo resistenti, ma anche adatte alle applicazioni industriali in tutto il mondo.

"In risposta alle influenze contemporanee e alle preferenze del design di fascia alta, si riconosce il bisogno di appartenenza e rassicurazione di fronte a un mondo incerto. Le persone cercano ambienti che trasmettano calma e offrano momenti di gioia nelle loro esperienze quotidiane", ha affermato Salahuddin. "Il colore dell'anno 2024 di AkzoNobel, Sweet Embrace, incarna questi sentimenti. Questo accogliente rosa pastello, ispirato a morbide piume e nuvole serali, mira a evocare sensazioni di pace, comfort, rassicurazione e leggerezza".

"I colori si stanno allontanando dal biondo chiaro, orientandosi verso marroni più scuri", ha riferito Adley. "In effetti, i marchi di prodotti per la cura del legno di PPG hanno inaugurato il periodo più intenso dell'anno per le tinte per esterni il 19 marzo, annunciando il colore dell'anno 2024 di PPG: il Noce Nero, una tonalità che incarna la tendenza cromatica attuale".

"C'è una tendenza attuale nelle finiture del legno che si orienta verso toni medi più caldi e si avventura in tonalità più scure", ha affermato Ashley McCollum, responsabile marketing di PPG ed esperta globale di colori per rivestimenti architettonici, annunciando il Colore dell'Anno. "Il Noce Nero colma il divario tra queste tonalità, emanando calore senza cadere nelle tonalità del rosso. È una tonalità versatile che emana eleganza e accoglie gli ospiti con un caldo abbraccio".

Adley ha aggiunto che una pulizia più semplice è di interesse per gli utenti.

"I clienti tendono a preferire prodotti a basso contenuto di COV, che consentono una pulizia più semplice dopo la macchia, semplicemente utilizzando acqua e sapone", ha osservato Adley.

"L'industria delle vernici per legno si sta orientando verso vernici più facili e sicure", ha affermato Adley. "I marchi di PPG per la cura del legno, tra cui PPG Proluxe, Olympic e Pittsburgh Paints & Stains, intendono garantire che i clienti professionisti e fai da te abbiano le informazioni e gli strumenti necessari per effettuare l'acquisto giusto e sentirsi a proprio agio nell'utilizzare i nostri prodotti".

"In termini di colori di tendenza, stiamo assistendo a un aumento della popolarità delle tonalità terrose con toni grigi", ha affermato Sue Kim, direttore del marketing del colore di Minwax. "Questa tendenza sta spingendo i colori dei pavimenti in legno a schiarire e a garantire che l'aspetto naturale del legno traspaia. Di conseguenza, i consumatori si stanno rivolgendo a prodotti come Minwax Wood Finish Natural, che offre un tocco di calore con una trasparenza che esalta il legno naturale.

"Il grigio chiaro sui pavimenti in legno si abbina al meglio anche alle tonalità terrose degli spazi abitativi. Abbinate il grigio a più colori su mobili o armadi per creare un look giocoso con le tinte Minwax a base d'acqua nei colori Solid Navy, Solid Simply White e Bay Blue, il colore dell'anno 2024", ha aggiunto Kim. "Inoltre, la domanda di tinte per legno a base d'acqua, come le tinte Wood Finish Water-Based Semi Transparent e Solid Color di Minwax, è in aumento grazie ai loro tempi di asciugatura più rapidi, alla facilità di applicazione e alla riduzione degli odori".

"Continuiamo a vedere la tendenza a vivere in 'open space' estendersi anche agli spazi esterni, includendo TV, intrattenimento, cucina – grill, forni per pizza, ecc.", ha affermato Henderson. "A questo si aggiunge la tendenza dei proprietari di casa a volere che i colori e gli spazi interni siano coordinati con quelli esterni. Dal punto di vista delle prestazioni del prodotto, i consumatori stanno dando priorità alla facilità d'uso e alla manutenzione per mantenere i propri spazi belli.

"La crescente popolarità dei colori caldi è un'altra tendenza che abbiamo riscontrato nelle vernici per la cura del legno", ha aggiunto Henderson. "Questo è stato uno dei motivi per cui abbiamo aggiunto il Marrone Castagna tra le opzioni di colore pronte all'uso nella nostra gamma Woodluxe Translucent."