Il mercato delle vernici per legno

Quando le persone pensano di dipingere la propria casa, non sono solo le aree interne ed esterne che possono essere rinfrescate. Ad esempio, i ponti possono utilizzare la colorazione. All'interno, armadi e mobili possono essere rivestiti, conferendo all'ambiente e all'ambiente circostante un aspetto nuovo e fresco.

Il segmento delle vernici per legno è un mercato considerevole: Grand View Research lo stima a 10,9 miliardi di dollari nel 2022, mentre Fortune Business Insights prevede che raggiungerà i 12,3 miliardi di dollari entro il 2027. Gran parte di esso è fai da te, poiché le famiglie si assumono questi progetti di miglioramento della casa.

Brad Henderson, direttore della gestione prodotti di Benjamin Moore, ha osservato che il mercato dei rivestimenti per legno è andato leggermente meglio rispetto a quello dei rivestimenti architettonici nel loro complesso.

"Riteniamo che il mercato delle vernici per legno sia correlato al mercato immobiliare e agli indici sui miglioramenti e sulla manutenzione delle case, come la manutenzione delle terrazze e le espansioni di miglioramenti domestici", ha riferito Henderson.

Bilal Salahuddin, direttore commerciale regionale del business Wood Finishes di AkzoNobel in Nord America, ha riferito che il 2023 è stato un anno difficile a causa del clima macroeconomico generale in tutto il mondo che ha portato a condizioni sfavorevoli.

“Le finiture in legno servono categorie di spesa altamente discrezionali, quindi l’inflazione ha un impatto sproporzionatamente elevato sui nostri mercati finali”, ha affermato Salahuddin. “Inoltre, i prodotti finali sono strettamente legati al mercato immobiliare, che a sua volta è stato messo a dura prova a causa degli alti tassi di interesse e dell’aumento dei prezzi delle case.

“Guardando al futuro, anche se le prospettive per il 2024 sono stabili nel primo semestre, siamo cautamente ottimisti riguardo a una ripresa verso la fine dell’anno che porterà a una forte ripresa nel corso del 2025 e del 2026”, ha aggiunto Salahuddin.

Alex Adley, gestore del portafoglio di prodotti per la cura del legno e delle vernici, PPG Architectural Coatings, ha riferito che il mercato delle vernici, nel complesso, ha mostrato una crescita percentuale limitata, a una cifra nel 2023.

"Le aree di crescita dei rivestimenti per legno negli Stati Uniti e in Canada sono state viste dal lato Pro quando si è trattato di usi specializzati, tra cui porte e finestre e casette di legno", ha affermato Adley.

Mercati in crescita per i rivestimenti per legno

Le opportunità di crescita nel settore delle vernici per legno sono molteplici. Maddie Tucker, senior brand manager woodcare, Minwax, ha affermato che uno dei mercati chiave in crescita nel settore è la crescente domanda di prodotti durevoli e ad alte prestazioni che offrano protezione ed estetica durature a varie superfici.

"Una volta che i consumatori completano un progetto, vogliono che duri e i clienti sono alla ricerca di rivestimenti in legno per interni in grado di resistere all'usura quotidiana, alle macchie, allo sporco, alla muffa e alla corrosione", ha osservato Tucker. “Una finitura in poliuretano per legno può aiutare nei progetti di interni poiché è uno dei rivestimenti più durevoli per la protezione del legno – protegge da graffi, schizzi e altro – ed è un rivestimento trasparente. È anche molto versatile poiché la finitura in legno poliuretanico ad asciugatura rapida Minwax può essere utilizzata sia su progetti in legno finiti che non finiti ed è disponibile in una varietà di lucidi.

“Il mercato delle vernici per legno sta registrando una crescita guidata da fattori quali l’edilizia e lo sviluppo immobiliare, la crescente domanda globale di mobili, le tendenze dell’interior design, i progetti di ristrutturazione e, grazie all’attenzione alle opzioni ecocompatibili, la crescita dei rivestimenti che utilizzano progressi tecnologici come Rivestimenti polimerizzabili ai raggi UV e formulazioni a base acqua”, ha affermato Rick Bautista, direttore del marketing di prodotto, Wood & Floor Coatings Group presso BEHR Paint. “Queste tendenze indicano un mercato dinamico con opportunità per produttori e fornitori di soddisfare le diverse esigenze e preferenze dei consumatori, affrontando al contempo considerazioni ambientali”.

“Il mercato delle vernici per legno è correlato al mercato immobiliare; e prevediamo che nel 2024 il mercato immobiliare sarà molto regionalizzato e locale”, ha osservato Henderson. "Oltre a colorare un ponte o un rivestimento di una casa, una tendenza che sta vedendo una rinascita è colorare i progetti di arredamento da esterno."

Salahuddin ha sottolineato che i rivestimenti per legno servono segmenti critici come prodotti per l'edilizia, armadi, pavimenti e mobili.
"Questi segmenti continuano ad avere forti tendenze di fondo a lungo termine che continueranno a far crescere il mercato", ha aggiunto Salahuddin. “Ad esempio, operiamo in molti mercati che hanno una popolazione in crescita e una carenza di alloggi. Inoltre, in molti paesi, le case esistenti stanno invecchiando e necessitano di rimodellamento e ristrutturazione.

"Anche la tecnologia sta cambiando, il che offre l'opportunità di continuare a promuovere il legno come materiale d'elezione", ha aggiunto Salahuddin. “Le richieste e i requisiti dei clienti si sono evoluti con un focus costante sulle aree chiave delineate nelle funzionalità precedenti. Nel 2022, temi come la qualità dell’aria interna, i prodotti privi di formaldeide, i ritardanti di fiamma, i sistemi di polimerizzazione UV e le soluzioni antibatteriche/antivirus sono rimasti importanti. Il mercato ha dimostrato una crescente consapevolezza del benessere e della sostenibilità.

“Nel 2023, questi argomenti hanno mantenuto la loro rilevanza con un notevole aumento nell’adozione della tecnologia basata sull’acqua”, ha osservato Salahuddin. “Inoltre, le soluzioni sostenibili, compresi i prodotti di origine biologica/rinnovabili, le soluzioni di polimerizzazione a basso consumo energetico e i prodotti con una maggiore durata, sono diventati più importanti. L’enfasi su queste tecnologie sottolinea l’impegno verso soluzioni a prova di futuro e continuano gli investimenti sostanziali in ricerca e sviluppo in queste aree. AkzoNobel mira a essere un vero partner per i clienti, supportandoli nel loro percorso verso la sostenibilità e fornendo soluzioni innovative in linea con le esigenze in evoluzione del settore”.

Tendenze nei rivestimenti per la cura del legno

Ci sono alcune tendenze interessanti da notare. Ad esempio, Bautista ha affermato che nel campo delle vernici per la cura del legno, le ultime tendenze enfatizzano una combinazione di colori vivaci, prestazioni migliorate e metodi di applicazione facili da usare.

“I consumatori sono sempre più attratti da opzioni cromatiche audaci e uniche per personalizzare i propri spazi, insieme a rivestimenti che offrono una protezione superiore contro usura e graffi”, ha affermato Bautista. "Allo stesso tempo, c'è una crescente domanda di rivestimenti facili da applicare, sia tramite spray, pennello o metodi wipe-on, rivolti sia ai professionisti che agli appassionati del fai da te."

"Le tendenze attuali nello sviluppo dei rivestimenti riflettono un'attenta considerazione delle ultime preferenze di progettazione", ha affermato Salahuddin. “Il servizio tecnico di AkzoNobel e i team globali di colore e progettazione collaborano strettamente per garantire che le finiture non siano solo robuste, ma anche adatte per applicazioni industriali in tutto il mondo.

“In risposta alle influenze contemporanee e alle preferenze di design di fascia alta, c'è un riconoscimento del bisogno di appartenenza e di rassicurazione di fronte a un mondo incerto. Le persone cercano ambienti che trasudano calma e allo stesso tempo forniscano momenti di gioia nelle loro esperienze quotidiane”, ha affermato Salahuddin. “Il colore dell'anno di AkzoNobel per il 2024, Sweet Embrace, incarna questi sentimenti. Questo accogliente rosa pastello, ispirato alle morbide piume e alle nuvole serali, mira a evocare sentimenti di pace, conforto, rassicurazione e leggerezza.

"I colori si stanno allontanando dai biondi pallidi, verso i marroni più scuri", ha riferito Adley. "In effetti, i marchi di prodotti per la cura del legno di PPG hanno dato il via al periodo più impegnativo dell'anno per le tinte per esterni il 19 marzo, annunciando il colore delle macchie dell'anno 2024 di PPG come Black Walnut, un colore che racchiude la tendenza dei colori in questo momento."

“In questo momento c’è una tendenza nelle finiture del legno che tende verso toni medi più caldi e si avventura in tonalità più scure”, ha affermato Ashley McCollum, responsabile marketing di PPG ed esperta globale di colori, rivestimenti architettonici, nell’annunciare il colore Stain dell’anno. “Black Walnut colma il divario tra questi toni, emanando calore senza entrare nelle tonalità del rosso. È una tonalità versatile che trasuda eleganza e accoglie gli ospiti con un caldo abbraccio."

Adley ha aggiunto che una pulizia più semplice è di interesse per gli utenti.

"I clienti tendono verso prodotti a basso contenuto di COV, che forniscono una pulizia più semplice dopo la colorazione semplicemente utilizzando acqua e sapone", ha osservato Adley.

"L'industria delle vernici per legno tende a rendere le macchie più facili e sicure", ha affermato Adley. "I marchi per la cura del legno di PPG, tra cui PPG Proluxe, Olympic e Pittsburgh Paints & Stains, intendono garantire che i clienti professionisti e fai-da-te dispongano delle informazioni e degli strumenti di cui hanno bisogno per effettuare l'acquisto giusto e sentirsi a proprio agio nell'usare i nostri prodotti."

"In termini di colori di tendenza, stiamo assistendo a un aumento della popolarità delle tonalità della terra con i colori grigi", ha affermato Sue Kim, direttrice del marketing del colore, Minwax. “Questa tendenza spinge i colori dei pavimenti in legno a schiarirsi e a garantire l’aspetto naturale del legno. Di conseguenza, i consumatori si rivolgono a prodotti come Minwax Wood Finish Natural, che ha un tocco di calore con una trasparenza che fa risaltare il legno naturale.

“Il grigio chiaro sui pavimenti in legno si abbina meglio anche al tono terroso degli spazi abitativi. Combina i grigi con più colori su mobili o armadi per creare look giocosi con Minwax Water Base Stain in Solid Navy, Solid Simply White e il colore dell'anno 2024 Bay Blue", ha aggiunto Kim. "Inoltre, la domanda di coloranti per legno a base d'acqua, come il colorante per legno semitrasparente e tinta unita a base d'acqua di Minwax, è in aumento grazie al loro tempo di asciugatura migliore, alla facilità di applicazione e all'odore ridotto."

"Continuiamo a vedere la tendenza della vita 'open space' espandersi verso l'esterno, includendo TV, intrattenimento, cucina - griglie, forni per pizza, ecc." ha affermato Henderson. “Con questo, vediamo anche la tendenza dei proprietari di case a volere che i colori e gli spazi interni si abbinino a quelli esterni. Dal punto di vista delle prestazioni del prodotto, i consumatori danno priorità alla facilità d’uso e alla manutenzione per mantenere belli i propri spazi.

"L'aumento della popolarità dei colori caldi è un'altra tendenza che abbiamo osservato nei rivestimenti per la cura del legno", ha aggiunto Henderson. "Questo è stato uno dei motivi per cui abbiamo aggiunto Chestnut Brown come una delle opzioni di colore già pronte nella nostra opacità Woodluxe Translucent."