Il mercato dei rivestimenti per legno

Quando si pensa a tinteggiare la propria casa, non sono solo gli interni e gli esterni a poter beneficiare di un rinnovamento. Ad esempio, le terrazze possono essere trattate con una vernice protettiva. All'interno, mobili e armadi possono essere riverniciati, donando a essi e all'ambiente circostante un aspetto nuovo e fresco.

Il segmento delle vernici per legno rappresenta un mercato considerevole: Grand View Research lo stima a 10,9 miliardi di dollari nel 2022, mentre Fortune Business Insights prevede che raggiungerà i 12,3 miliardi di dollari entro il 2027. Gran parte di questi lavori è svolta in autonomia, con le famiglie che si dedicano a progetti di miglioramento della casa.

Brad Henderson, direttore della gestione prodotti presso Benjamin Moore, ha osservato che il mercato delle vernici per legno ha registrato risultati leggermente migliori rispetto al mercato delle vernici per l'edilizia nel suo complesso.

"Riteniamo che il mercato delle vernici per legno sia correlato al mercato immobiliare e sovra-indicizzato in materia di ristrutturazioni e manutenzione della casa, come la manutenzione dei terrazzi e l'ampliamento degli spazi esterni", ha riferito Henderson.

Bilal Salahuddin, direttore commerciale regionale della divisione Finiture per Legno di AkzoNobel in Nord America, ha riferito che il 2023 è stato un anno difficile a causa del contesto macroeconomico globale, che ha creato condizioni sfavorevoli.

"Le finiture in legno rientrano in categorie di spesa altamente discrezionali, pertanto l'inflazione ha un impatto sproporzionatamente elevato sui nostri mercati finali", ha affermato Salahuddin. "Inoltre, i prodotti finali sono strettamente legati al mercato immobiliare, che a sua volta ha subito notevoli difficoltà a causa degli alti tassi di interesse e dell'aumento dei prezzi delle case."

"Guardando al futuro, sebbene le prospettive per il 2024 siano stabili nella prima metà dell'anno, siamo cautamente ottimisti riguardo a una ripresa verso la fine dell'anno, che porterà a una forte ripresa nel 2025 e nel 2026", ha aggiunto Salahuddin.

Alex Adley, responsabile del portfolio di prodotti per la cura e la colorazione del legno presso PPG Architectural Coatings, ha riferito che il mercato delle vernici e delle tinte, nel complesso, ha mostrato una crescita percentuale limitata, a una sola cifra, nel 2023.

"Negli Stati Uniti e in Canada, la crescita nel settore delle vernici per legno si è registrata soprattutto nel segmento professionale, in particolare per usi specializzati come porte, finestre e baite in legno", ha affermato Adley.

Mercati in crescita per le vernici per legno

Il settore delle vernici per legno offre numerose opportunità di crescita. Maddie Tucker, senior brand manager woodcare di Minwax, ha affermato che uno dei principali mercati in crescita del settore è rappresentato dalla crescente domanda di prodotti durevoli e ad alte prestazioni che offrano protezione e un aspetto estetico duraturi a diverse superfici.

"Una volta completato un progetto, i consumatori desiderano che duri nel tempo e sono alla ricerca di rivestimenti per legno da interni in grado di resistere all'usura quotidiana, alle macchie, allo sporco, alla muffa e alla corrosione", ha osservato Tucker. "Una finitura per legno in poliuretano può essere d'aiuto nei progetti per interni, in quanto è uno dei rivestimenti più resistenti per la protezione del legno, proteggendo da graffi, versamenti e altro ancora, ed è una vernice trasparente. È anche molto versatile, poiché la finitura per legno in poliuretano ad asciugatura rapida Minwax può essere utilizzata sia su legno trattato che non trattato ed è disponibile in una varietà di finiture."

“Il mercato delle vernici per legno sta crescendo grazie a fattori quali lo sviluppo del settore edile e immobiliare, la crescente domanda globale di mobili, le tendenze dell'interior design, i progetti di ristrutturazione e, grazie all'attenzione verso le opzioni ecocompatibili, la crescita delle vernici che utilizzano innovazioni tecnologiche come le vernici a polimerizzazione UV e le formulazioni a base d'acqua”, ha affermato Rick Bautista, direttore marketing di prodotto del Wood & Floor Coatings Group di BEHR Paint. “Queste tendenze indicano un mercato dinamico con opportunità per produttori e fornitori di soddisfare le diverse esigenze e preferenze dei consumatori, tenendo conto al contempo delle problematiche ambientali.”

"Il mercato delle vernici per legno è correlato al mercato immobiliare; e prevediamo che nel 2024 il mercato immobiliare sarà molto regionalizzato e locale", ha osservato Henderson. "Oltre alla verniciatura di terrazze o rivestimenti esterni di case, una tendenza che sta vivendo una rinascita è quella della verniciatura di mobili da esterno."

Salahuddin ha sottolineato che le vernici per legno sono utilizzate in settori cruciali come l'edilizia, la produzione di mobili, pavimenti e arredi.
"Questi segmenti continuano a presentare forti tendenze di fondo a lungo termine che continueranno a far crescere il mercato", ha aggiunto Salahuddin. "Ad esempio, operiamo in molti mercati con una popolazione in crescita e una carenza di alloggi. Inoltre, in molti paesi, le case esistenti sono vecchie e necessitano di ristrutturazioni e rinnovamenti."

"Anche la tecnologia si sta evolvendo, il che offre l'opportunità di continuare a promuovere il legno come materiale di elezione", ha aggiunto Salahuddin. "Le richieste e le esigenze dei clienti si sono evolute, con una costante attenzione alle aree chiave delineate nei precedenti articoli. Nel 2022, temi come la qualità dell'aria interna, i prodotti senza formaldeide, i ritardanti di fiamma, i sistemi di polimerizzazione UV e le soluzioni antibatteriche/antivirali sono rimasti importanti. Il mercato ha dimostrato una crescente consapevolezza del benessere e della sostenibilità."

“Nel 2023, questi temi hanno mantenuto la loro rilevanza, con un notevole aumento nell'adozione di tecnologie a base d'acqua”, ha osservato Salahuddin. “Inoltre, le soluzioni sostenibili, tra cui prodotti a base biologica/rinnovabili, soluzioni di polimerizzazione a basso consumo energetico e prodotti con maggiore durabilità, hanno acquisito maggiore importanza. L'enfasi su queste tecnologie sottolinea l'impegno verso soluzioni a prova di futuro e i consistenti investimenti in ricerca e sviluppo continuano in questi ambiti. AkzoNobel mira a essere un partner autentico per i propri clienti, supportandoli nel loro percorso verso la sostenibilità e fornendo soluzioni innovative in linea con le esigenze in continua evoluzione del settore.”

Tendenze nel settore delle vernici per la cura del legno

Ci sono alcune tendenze interessanti da notare. Ad esempio, Bautista ha affermato che nel settore delle vernici per la cura del legno, le ultime tendenze enfatizzano una combinazione di colori vivaci, prestazioni migliorate e metodi di applicazione di facile utilizzo.

"I consumatori sono sempre più attratti da colori audaci e unici per personalizzare i propri spazi, oltre che da rivestimenti che offrono una protezione superiore contro l'usura e i graffi", ha affermato Bautista. "Allo stesso tempo, cresce la domanda di rivestimenti facili da applicare, sia a spruzzo, a pennello o con un panno, adatti sia ai professionisti che agli appassionati del fai da te."

"Le tendenze attuali nello sviluppo dei rivestimenti riflettono un'attenta considerazione delle più recenti preferenze di design", ha affermato Salahuddin. "Il servizio tecnico di AkzoNobel e i team globali di colore e design collaborano a stretto contatto per garantire che le finiture non siano solo robuste, ma anche adatte alle applicazioni industriali in tutto il mondo."

“In risposta alle influenze contemporanee e alle preferenze del design di alta gamma, si riconosce il bisogno di appartenenza e di rassicurazione in un mondo incerto. Le persone cercano ambienti che trasmettano calma e offrano momenti di gioia nella loro quotidianità”, ha affermato Salahuddin. “Il Colore dell'Anno 2024 di AkzoNobel, Sweet Embrace, incarna questi sentimenti. Questo accogliente rosa pastello, ispirato alle morbide piume e alle nuvole serali, mira a evocare sensazioni di pace, comfort, rassicurazione e leggerezza.”

"La tendenza cromatica si sta allontanando dalle tonalità bionde chiare per virare verso i marroni più scuri", ha riferito Adley. "Infatti, il 19 marzo, i marchi di prodotti per la cura del legno di PPG hanno dato il via al periodo più intenso dell'anno per le vernici per esterni, annunciando che il colore dell'anno 2024 per le vernici PPG è il Noce Nero, una tonalità che incarna perfettamente la tendenza cromatica del momento."

"Attualmente, nelle finiture per legno, si osserva una tendenza verso tonalità medie più calde e sfumature più scure", ha dichiarato Ashley McCollum, responsabile marketing di PPG ed esperta globale di colori per rivestimenti architettonici, annunciando il Colore dell'Anno per le Tinte. "Il Noce Nero colma il divario tra queste tonalità, emanando calore senza virare al rosso. È una tonalità versatile che trasmette eleganza e accoglie gli ospiti con un caloroso abbraccio."

Adley ha aggiunto che la facilità di pulizia è un aspetto che interessa agli utenti.

"I clienti tendono a preferire prodotti a basso contenuto di VOC (composti organici volatili), che consentono una pulizia più semplice dopo le macchie, semplicemente con acqua e sapone", ha osservato Adley.

"Il settore delle vernici per legno si sta orientando verso la creazione di prodotti più facili e sicuri da applicare", ha affermato Adley. "I marchi di prodotti per la cura del legno di PPG, tra cui PPG Proluxe, Olympic e Pittsburgh Paints & Stains, intendono garantire che i clienti, sia professionisti che appassionati del fai da te, abbiano le informazioni e gli strumenti necessari per effettuare l'acquisto giusto e sentirsi a proprio agio nell'utilizzare i nostri prodotti."

"Per quanto riguarda le tendenze cromatiche, stiamo assistendo a un aumento della popolarità delle tonalità terrose con sfumature di grigio", ha affermato Sue Kim, direttrice del marketing del colore di Minwax. "Questa tendenza spinge i colori dei pavimenti in legno a schiarirsi, garantendo al contempo che l'aspetto naturale del legno risalti. Di conseguenza, i consumatori si stanno orientando verso prodotti come Minwax Wood Finish Natural, che presenta una leggera tonalità calda e una trasparenza che esalta le caratteristiche naturali del legno."

“Il grigio chiaro sui pavimenti in legno si abbina perfettamente anche alle tonalità terrose degli spazi abitativi. Abbinate il grigio a diversi colori su mobili o armadi per creare un look giocoso con le tinte per legno a base d'acqua Minwax nei colori Solid Navy, Solid Simply White e Bay Blue, colore dell'anno 2024”, ha aggiunto Kim. “Inoltre, la domanda di tinte per legno a base d'acqua, come le tinte per legno semitrasparenti e a tinta unita a base d'acqua Minwax Wood Finish, è in aumento grazie ai tempi di asciugatura più rapidi, alla facilità di applicazione e all'odore ridotto.”

"Continuiamo a osservare la tendenza del vivere in 'open space' che si espande verso l'esterno, includendo TV, intrattenimento, cucina (griglie, forni per pizza, ecc.)", ha affermato Henderson. "Parallelamente, notiamo anche la tendenza dei proprietari di casa a voler che i colori e gli spazi interni siano in armonia con le aree esterne. Dal punto di vista delle prestazioni del prodotto, i consumatori danno priorità alla facilità d'uso e di manutenzione per mantenere i propri spazi belli."

"L'aumento di popolarità dei colori caldi è un'altra tendenza che abbiamo osservato nel settore delle vernici per la cura del legno", ha aggiunto Henderson. "Questo è stato uno dei motivi per cui abbiamo aggiunto il Marrone Castagna come una delle opzioni di colore predefinite nella nostra vernice traslucida opaca Woodluxe."